Moodboards & Identité visuelle

Pour exprimer visuellement l’essence d’une marque, le moodboard est une étape incontournable. Véritable pierre angulaire du processus créatif, ce panel d’inspirations permet de poser les bases graphiques d’une identité forte et singulière. Elle constitue la deuxième étape du processus de création d’une identité visuelle. Lors de cette étape importante, je demande à mon client deux à trois moodboards avec autant de directions artistiques correspondantes. Cela m’aide beaucoup à cerner le goût esthétique de mon client. Car le fait que mon client aime son logo fait partie des critères de réussite de mon travail. Il est tout autant utilisé lors de la création d’une identité visuelle que lors de sa refonte.

Les moodboards, matrice visuelle aux mille facettes

Le moodboard est un assemblage hétéroclite d’images, textes & typographie, matières et palettes de couleurs. Il prend la forme d’un collage pour traduire en profondeur l’univers et les valeurs d’une marque naissante. Reflet de la stratégie, il oriente graphiquement la création en condensant sur une seule planche les clés d’une identité unique. Le moodboard est une matrice visuelle aux mille facettes, à même de guider les designers dans le développement de l’image de marque. Le moodboard balaie un large spectre de directions créatives possibles. Couleurs, typographies, styles photographiques, illustrations… Toutes les pistes sont envisagées. Cette exploration visuelle à 360° ouvre le champ des opportunités avant de resserrer progressivement les choix pour tendre vers une charte cohérente. Le moodboard stimule la créativité pour éviter les automatismes.

Les moodboards, indispensable rampe de lancement

Le moodboard inspire, motive et fédère les équipes créatives autour d’une vision commune. C’est un précieux point de départ, une rampe de lancement solide pour initier sereinement le processus créatif. Son aspect collaboratif permet à chacun d’apporter sa pierre à l’édifice. Le moodboard favorise l’échange et l’émulation au sein des équipes pour faire germer les prémices d’une identité marquante. Pour surprendre et marquer les esprits, le moodboard pioche dans des univers variés. Le champ des inspirations est vaste, de la nature aux dernières tendances en passant par l’art et la pop culture. Cet inventaire visuel puisera dans le vintage, le minimalisme, l’artisanat… Une diversité d’influences qui permettront de dégager en filigrane la singularité de l’identité en devenir. Aussi, il est important tout au long du processus de création de l’identité visuelle de se retourner vers le moodboard (mais aussi vers le brief créatif) pour s’assurer de ne pas dévier de la ligne directrice fixée.

Un guide au fil des étapes créatives

A travers ses associations inattendues, le moodboard invite à oser et à lâcher prise. Il repousse les frontières du conformisme pour envisager l’identité sous un jour nouveau. Le moodboard désinhibe et autorise l’exploration de pistes atypiques. De cette liberté stimulante émerge une signature visuelle marquante et décalée. Une fois finalisé, le moodboard devient le fil d’Ariane du projet. Il sert de référence tout au long du processus pour vérifier que l’on ne s’éloigne pas de l’univers souhaité. Cette boussole visuelle maintient le cap dans la même direction et assure une cohérence globale des visuels créés par la suite, du logo au packaging.

Une vision partagée en interne

Au-delà des équipes créatives, le moodboard est à partager en interne, auprès des décisionnaires. Il permet de leur présenter concrètement l’orientation graphique et de recueillir leur adhésion. Cette validation collective du moodboard garantit que tous les collaborateurs se retrouvent dans l’identité visuelle et pourront en être les premiers ambassadeurs. Pour toucher juste, le moodboard doit refléter les attentes des publics visés par la marque. Leurs besoins et leurs inspirations du moment doivent s’y retrouver. Réalisé en adéquation avec les tendances sociétales et les goûts de la cible, il permettra de concevoir une identité visuelle en connexion et génératrice d’engouement.

FAQ

Quel est l’intérêt des moodboards dans la création d’identité visuelle ?
Le moodboard pose les bases de l’univers graphique et permet de clarifier dès le départ les orientations créatives en phase avec l’ADN de la marque.

Combien de temps faut-il pour créer un moodboard ?
Prévoir au minimum une semaine en impliquant les équipes pour un moodboard riche et collaboratif.

Doit-on suivre à la lettre le moodboard ?
Le moodboard n’est pas un carcan mais une source d’inspiration à partir de laquelle il faut oser proposer des pistes innovantes.

Quels sont les composants essentiels d’un moodboard ?
Images, typographies, couleurs, textures, mots clés… Le moodboard mêle de nombreux éléments pour refléter un univers global.

Le moodboard doit-il plaire au client ?
L’adhésion du client est indispensable. Le moodboard sert à valider collectivement la direction créative.