Comment réussir la refonte de son logo ?

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Voici un texte plus développé avec des titres pour un article de blog sur la refonte de logo:

Pourquoi refondre son logo ?

De nombreuses raisons peuvent motiver une entreprise à refondre son logo : modernisation de l’image, changement de positionnement, adaptation à de nouveaux supports, volonté de se démarquer davantage, etc. Bien définir les objectifs permet d’orienter les choix de design.

Analyser en profondeur le logo actuel

Avant de se lancer tête baissée dans une refonte, il est essentiel de faire un diagnostic approfondi du logo actuel :
– Son histoire et ses évolutions successives
– Ce qui fonctionne ou non dans le design actuel
– Les associations d’idées qu’il véhicule
– Sa lisibilité selon les supports
– Les contraintes techniques (couleurs, taille minimale, etc.)

Cette analyse permettra de déterminer ce qui est primordial à conserver ou à éviter dans la nouvelle version.

Trouver le juste équilibre entre rupture et continuité

Le logo étant un élément clé de l’identité d’une marque, sa refonte ne doit pas se faire à la légère, au risque de perdre les clients habitués. Il faut trouver le bon dosage entre continuité et renouveau.

Certains éléments iconiques du logo sont à préserver, en les modernisant. D’autres aspects peuvent être modifiés plus radicalement pour signaler le changement. L’avis de designers expérimentés sera précieux sur cet équilibre.

Impliquer les parties prenantes et tester auprès des cibles

Une refonte de logo réussie se fait rarement en vase clos. Les principaux décideurs internes doivent être impliqués pour valider les orientations. Des tests utilisateurs auprès des cibles clés sont indispensables avant de se lancer, afin de vérifier la compréhension et l’adhésion au nouveau logo.

Accompagner le changement dans la durée

Le lancement du logo refondu doit être accompagné en interne et en externe par des explications claires sur le sens de ce changement. graphic charter, goodies, signalétique… Tous les éléments de la charte graphique devront être progressivement actualisés. Cette migration prendra du temps et requiert pédagogie et cohérence.

En conclusion

Refondre son logo n’est pas anodin et nécessite méthode et précautions pour être mené à bien. Mais un logo revitalisé et en phase avec la marque peut devenir un puissant levier de croissance.

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