Moodboards & Identité visuelle

Pour exprimer visuellement l’essence d’une marque, le moodboard est une étape incontournable. Véritable pierre angulaire du processus créatif, ce panel d’inspirations permet de poser les bases graphiques d’une identité forte et singulière. Elle constitue la deuxième étape du processus de création d’une identité visuelle. Lors de cette étape importante, je propose deux à trois moodboards avec autant de directions artistiques correspondantes. Cela m’aide beaucoup à cerner le goût esthétique de mon client. Car le fait que mon client aime son logo fait partie des critères de réussite de mon travail. Il est tout autant utilisé lors de la création d’une identité visuelle que lors de sa refonte.

Les moodboards, matrice visuelle aux mille facettes

Le moodboard est un assemblage hétéroclite d’images, textes & typographie, matières et palettes de couleurs. Il prend la forme d’un collage pour traduire en profondeur l’univers et les valeurs d’une marque naissante. Reflet de la stratégie, il oriente graphiquement la création en condensant sur une seule planche les clés d’une identité unique. Le moodboard est une matrice visuelle aux mille facettes, à même de guider les designers dans le développement de l’image de marque. Le moodboard balaie un large spectre de directions créatives possibles. Couleurs, typographies, styles photographiques, illustrations… Toutes les pistes sont envisagées. Cette exploration visuelle à 360° ouvre le champ des opportunités avant de resserrer progressivement les choix pour tendre vers une charte cohérente. Le moodboard stimule la créativité pour éviter les automatismes.

Portrait robot de l’ADN de la marque

Avant de se lancer tête baissée dans la conception d’une identité visuelle, le moodboard permet de clarifier ses fondamentaux. Il dresse un portrait robot précis de l’ADN de la marque. Pour chaque projet, ce panorama inspirant est unique. Il traduit le positionnement, l’histoire, la culture d’entreprise, les valeurs revendiquées, la cible visée… Tous les ingrédients sont réunis pour donner vie à une identité authentique.

L’ADN d’une marque est une expression utilisée pour décrire l’essence fondamentale et distinctive d’une marque. Cela englobe l’ensemble des valeurs, de la personnalité, de la vision, de la mission et des caractéristiques qui définissent une marque de manière unique. L’idée est que comme l’ADN détermine les caractéristiques biologiques distinctives d’un organisme, l’ADN d’une marque détermine ses caractéristiques distinctives par rapport à ses concurrents. L’ADN d’une marque est souvent représenté par des éléments tels que le logo, le slogan, la couleur, la typographie, le ton de la communication, les valeurs de l’entreprise, etc. Ces éléments travaillent ensemble pour créer une identité de marque reconnaissable et mémorable pour les consommateurs. En résumé, l’ADN d’une marque est une métaphore utilisée pour décrire l’ensemble des éléments qui définissent l’identité distinctive et la personnalité d’une marque dans le contexte du marketing et de la gestion d’entreprise.

Les moodboards, indispensable rampe de lancement

Le moodboard inspire, motive et fédère les équipes créatives autour d’une vision commune. C’est un précieux point de départ, une rampe de lancement solide pour initier sereinement le processus créatif. Son aspect collaboratif permet à chacun d’apporter sa pierre à l’édifice. Le moodboard favorise l’échange et l’émulation au sein des équipes pour faire germer les prémices d’une identité marquante.

Un condensé d’inspirations éclectiques

Pour surprendre et marquer les esprits, le moodboard pioche dans des univers variés. Le champ des inspirations est vaste, de la nature aux dernières tendances en passant par l’art et la pop culture. Cet inventaire visuel puisera dans le vintage, le minimalisme, l’artisanat… Une diversité d’influences qui permettront de dégager en filigrane la singularité de l’identité en devenir.

Un guide au fil des étapes créatives

A travers ses associations inattendues, le moodboard invite à oser et à lâcher prise. Il repousse les frontières du conformisme pour envisager l’identité sous un jour nouveau. Le moodboard désinhibe et autorise l’exploration de pistes atypiques. De cette liberté stimulante émerge une signature visuelle marquante et décalée. Une fois finalisé, le moodboard devient le fil d’Ariane du projet. Il sert de référence tout au long du processus pour vérifier que l’on ne s’éloigne pas de l’univers souhaité. Cette boussole visuelle maintient le cap dans la même direction et assure une cohérence globale des visuels créés par la suite, du logo au packaging.

Une vision partagée en interne

Au-delà des équipes créatives, le moodboard est à partager en interne, auprès des décisionnaires. Il permet de leur présenter concrètement l’orientation graphique et de recueillir leur adhésion. Cette validation collective du moodboard garantit que tous les collaborateurs se retrouvent dans l’identité visuelle et pourront en être les premiers ambassadeurs. Pour toucher juste, le moodboard doit refléter les attentes des publics visés par la marque. Leurs besoins et leurs inspirations du moment doivent s’y retrouver. Réalisé en adéquation avec les tendances sociétales et les goûts de la cible, il permettra de concevoir une identité visuelle en connexion et génératrice d’engouement.

FAQ

Quel est l’intérêt des moodboards dans la création d’identité visuelle ?
Le moodboard pose les bases de l’univers graphique et permet de clarifier dès le départ les orientations créatives en phase avec l’ADN de la marque.

Combien de temps faut-il pour créer un moodboard ?
Prévoir au minimum une semaine en impliquant les équipes pour un moodboard riche et collaboratif.

Doit-on suivre à la lettre le moodboard ?
Le moodboard n’est pas un carcan mais une source d’inspiration à partir de laquelle il faut oser proposer des pistes innovantes.

Quels sont les composants essentiels d’un moodboard ?
Images, typographies, couleurs, textures, mots clés… Le moodboard mêle de nombreux éléments pour refléter un univers global.

Le moodboard doit-il plaire au client ?
L’adhésion du client est indispensable. Le moodboard sert à valider collectivement la direction créative.

Résumé

Les moodboards jouent un rôle essentiel dans le processus de création d’un logo en permettant de capturer visuellement et de définir l’ambiance, le ton et l’esthétique souhaités pour la marque. Voici pourquoi les moodboards sont importants dans la création d’un logo :

1. **Clarté de la vision créative** : Les moodboards permettent de clarifier et de communiquer la vision créative dès le début du processus. Ils rassemblent une variété d’éléments visuels tels que des images, des couleurs, des textures et des typographies qui aident à définir l’identité visuelle souhaitée pour le logo.

2. **Inspiration et Exploration** : Les moodboards inspirent les designers en exposant une gamme d’idées et de styles. Ils encouragent l’exploration de différentes directions créatives tout en fournissant un cadre visuel pour guider la conception du logo.

3. **Consistance et Cohérence** : En réunissant des éléments visuels cohérents, les moodboards aident à garantir que le logo s’intègre harmonieusement dans l’ensemble de l’identité visuelle de la marque. Ils assurent une cohérence visuelle entre le logo, le site web, les supports imprimés et autres éléments de communication.

4. **Prise de Décision Collaborative** : Les moodboards facilitent la communication entre le client et le designer en offrant une plateforme visuelle pour discuter et ajuster la direction créative. Cela permet d’aligner les attentes et de garantir que le logo correspond aux valeurs et à la personnalité de la marque.

5. **Économie de Temps et d’Efforts** : En établissant une base solide dès le départ, les moodboards aident à éviter des itérations inutiles et des retouches majeures en cours de route. Ils permettent de concentrer les efforts sur des concepts créatifs pertinents dès le début.

6. **Adaptabilité** : Les moodboards fournissent une plateforme pour expérimenter différentes idées et ajuster la direction en fonction des retours et des besoins du client. Cela permet une approche flexible tout en maintenant l’intégrité de la vision créative.

En somme, les moodboards servent de guide visuel pour la création du logo en rassemblant des éléments visuels et conceptuels qui transmettent l’essence et l’identité de la marque. Ils jouent un rôle central dans le développement d’un logo mémorable, impactant et cohérent avec l’ensemble de l’image de marque.</p