Pourquoi changer son logo ?

La refonte de logo est une étape clé pour les marques souhaitant rester pertinentes et visibles dans un marché évolutif.  De nombreuses raisons peuvent motiver une entreprise à refondre son logo :

• Modernisation de l’image
• Changement de positionnement
• Adaptation aux nouveaux supports (notamment numériques)
• Démarcation face à la concurrence

Bien définir les objectifs de la refonte permet d’orienter les choix de design et de donner une nouvelle dimension à votre identité visuelle.

Analyser en profondeur le logo actuel

Avant de se lancer dans une refonte, il est essentiel de réaliser un diagnostic complet du logo actuel :

• Son histoire et ses évolutions successives
• Ce qui fonctionne ou non dans le design actuel
• Les associations d’idées qu’il véhicule
• Sa lisibilité sur différents supports
• Les contraintes techniques (couleurs, taille, etc.)

Cette analyse permet de clarifier ce qui est à conserver ou à éviter dans la nouvelle version.

Trouver le juste équilibre entre rupture et continuité

Le logo est un élément clé de l’identité de marque, et sa refonte doit être pensée avec soin pour éviter de perturber les clients fidèles. Il est essentiel de trouver un équilibre entre continuité et renouveau.

1. Préserver certains éléments iconiques du logo tout en les modernisant.
2. Modifier d’autres aspects plus librement pour marquer le changement.

Impliquer les parties prenantes et tester auprès des cibles

Une refonte de logo réussie nécessite la participation des décideurs et des tests auprès des cibles :

• Collaborer avec les principales parties prenantes en interne pour valider les orientations. Ainsi, chez Graphical Activity, je mets un point d’honneur à travailler en équipe avec mes clients. La refonte d’un logo ou d’une identité visuelle est un processus important qui nécessite plusieurs étapes en collaboration étroite avec le client qui valide le processus petit à petit. De ce fait, il n’y a pas de mauvaise surprise et tout écart est corrigé.
• Tester le nouveau logo auprès du public cible pour s’assurer qu’il est compris et apprécié. Vous pouvez par exemple demandez à votre communauté sur les réseaux sociaux de choisir entre 2 propositions. Il n’y aura pas de mauvais choix, car les deux propositions seront en cohérence avec les valeurs et le message que vous voulez transmettre à vos clients.

Accompagner le changement dans la durée

Le lancement d’un nouveau logo doit être accompagné d’une stratégie de communication pour expliquer le sens de cette transformation. Voici les étapes à suivre pour réussir cette transition :

• Mettre à jour la charte graphique
• Adapter les supports (goodies, signalétique, supports numériques)
• Former et informer les équipes en interne pour qu’elles adhèrent au changement.

En conclusion

La refonte de logo est une étape délicate mais bénéfique lorsqu’elle est bien menée. Un logo revitalisé et aligné avec l’identité de marque peut devenir un puissant levier de croissance et de reconnaissance.